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上海时时乐中奖:今年最火的游戏动物,竟然是鲲!

2018-06-22  来源:人民邮电报社  作者:张书乐

上海时时乐在线计划 www.1pov.com.cn 2018年上半年,游戏圈最热门的动物其实不是旅行青蛙或吃鸡游戏,而是“开局一条鲲”。

“进化失败,竟渡劫骨鲲”“噬鲲、巨猿”“鲲只排名第三、霸王以鲲为食”……诸如此类的吞噬语境的广告语,配合上一张张视觉冲击感极强的生猛海报,几乎在所有的网络平台或移动App的广告栏、信息流里,轮番“吞噬”着我们的眼球。但实质上这是一个特别不靠谱的游戏广告,因为很多对于“养鲲”爆发了浓烈兴趣的玩家,真正进入游戏里的时候,却发现鲲这种出自《山海经》的传奇生物,在广告所导向的网页游戏里似乎并不存在?!渡胶>诽獠牡挠蜗?,早就不是新鲜事??烧獍愎已蛲仿艄啡獾淖龇?,却委实让人有些诧异,尤其还是开启了长时间、大范围的刷屏广告体验的状态下。

不能忽略一个要素,即这样的忽悠式“养鲲”体验下,其背后的游戏引流和用户留存,应该颇为可观,哪怕玩家带着“养鲲”的本意而来,最后却在仙侠游戏或传奇世界里被套牢了。不然,不可能会持续不断地、大规模地刷屏。试错成功,才会如此。为何会这样呢?

这个问题并不难解释,蹭热点是其孵化的第一场景。在养鲲游戏海报兴起之初,其实有一个时间点,就是《旅行青蛙》突然爆红时。这一海报恰恰抓住了用户的这一痛点——养一只放置系的青蛙,还有点女性化了,如果养一只猛兽呢?一部分不屑于养宠物、但又想尝试一下的玩家,内心就被点燃了。

至于为什么选择的是鲲,而非其他在游戏里早就泛滥的狮虎豹、龙蛇蜈之类的坐骑或兽宠,则可能是海报设计师有意为之,与弱弱的、肉肉的青蛙形象形成强烈对比的生猛海鲜,显然更符合要求。何况,这么多年来,在游戏海报上,这种动物确实出现得少之又少。反正我印象中是没怎么见过,如果真出现过,也可能是各种凶猛的人形、兽形、异形战士们身后的一个小配角而已。另一个问题随之而来:既然货不对板,它又是如何黏住用户的呢?

养鲲游戏没有鲲,这看起来是个笑话。但实际上这是网络营销和引流的一门学问。具有“洪荒之力”风格的海报,让用户对游戏充满期望,并不仅仅是一条鲲而已。何况,经过各种夸张的网页游戏海报教育过的玩家,也大抵只是抱着微弱的幻想才选择“开局一条鲲”这样不靠谱的可能。但更多的玩家,本身则是带着另一种情怀留下的。许多市面上用耸动标题和画面宣传的网页版游戏,其实大多是类传奇游戏的网页版本。而经历过2000年《传奇》火热时代的那一批玩家,现在大多人到中年,事业有成、有点闲钱、有点时间,这些大量模仿或本身就是《传奇》网页版私服的游戏,已经成为一种情怀的归宿。

结果,尽管没有鲲,却就这样被情怀给锁定了。至于海量的养鲲广告,则说明游戏厂商实力比较雄厚,不会在玩家投入了大量金钱和时间之后突然关张大吉,那可真是“游在途”。当然,这还只是刷屏的“开局一条鲲”众多游戏怪现象的一部分,咱们下期继续“养鲲”。

关键词:网页游戏 游戏广告 游戏圈 玩家 游戏厂商

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